唐朝诗人
星岛环球网 搜狐新闻 亚搏官网 环球网 参考消息 大公网 澎湃新闻 中国新闻网 中国文明网 新华网 南方网 百度新闻搜索 中国军网 央视网新闻 【次关键词】 好奇心日报 未来网 人民日报 新闻报刊 新京报 法制网 消费日报 白居易陈子昂杜甫贺知章李白李商隐刘禹锡卢照邻柳宗元孟浩然王昌龄王维
宋朝诗人
凤凰资讯重庆华龙网楚天都市报黑龙江东北网广西新闻网南风窗香港文汇网美国中文网 腾讯新闻FT中文网联合国新闻美国CNNBBC时事评论凤凰网评论中评网 范仲淹李清照陆游梅尧臣欧阳修苏轼陶渊明王安石文天祥辛弃疾杨万里叶绍翁
经典诗句
人民网铁血社区强国社区凤凰周刊爱思想观察者网甘肃日报华夏时报 黄河的诗句思念的诗句离别的诗句月亮的诗句荷花的诗句梅花的诗句西湖的诗句菊花的诗句送别的诗句四季的诗句爱情的诗句儿童的诗句

国人竞速正当时 |特步的进阶:与中国马拉松共成长

发表时间:2020-01-21

新华网成都1月20日电(王剑冰)12月15日,一条消息在朋友圈刷屏:中国田径协会和特步共同发起“国人竞速 全民畅跑”战略,其中“国人竞速”激励计划中破纪录奖,奖金高达100万元人民币,每突破1秒增设奖励1万元人民币。

数月前,还有另一条关于特步的消息在网络刷屏:中国马拉松名将董国建穿着国产特步跑鞋,在柏林马拉松中以2小时08分28秒完赛,创造中国男子马拉松历史第二的好成绩。

深耕路跑十余年,特步近来频繁刷屏跑圈乃至体育圈。从“时尚运动”“运动时尚”再到“回归运动”“回归体育精神”,经历多次战略转型的特步,是基于怎样的判断决定发力路跑领域,又将如何与中国马拉松共成长?这背后,有着怎样的方法论?

“国人竞速 全民畅跑”战略发布会现场。图据主办方

特步的“路跑基因”

中国选手杨定宏在2020厦门马拉松中冲过终点线。最终,他以2小时13分50秒的成绩完赛。 新华社记者魏培全摄

“回想起特步品牌成立,已经是18年前。”中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波向新华网体育表示,2001年,“初来乍到”的特步,要避开和其他品牌同质化竞争,要将跑道向时尚和生活方向延伸,所以提出了“时尚运动”的定位。

但经过一段时期的发展,到了2015年,国内体育用品老品牌开始集体求新求变。正如安踏由丁世忠主导的零售改革、李宁的品牌全面年轻化以及零售精细化改革,2015年,特步在丁水波的带领下也开始大刀阔斧的改革。

可改革往哪个方向改?丁水波说,“一个行业、一个品牌,必须有自己的核心竞争力。一个体育用品品牌必须在某一个专项领域努力做到第一。”随着社会经济的快速发展,马拉松在全民健身和健康中国的推动下蓬勃兴起,被时代赋予全新的社会与人文价值,“奔跑的中国”成为常态。特步的答案,就是发力路跑。

特步在品牌建立早期就把跑步作为主要品类,2015年,特步宣布“回归运动”。2019年12月15日,特步与中国田径协会共同推出“国人竞速 全民畅跑”战略,再次提出“回归体育精神”,更强调其核心战略地位。这项转变代表了特步对运动品牌本质的回归,也包含对中国马拉松事业的展望。

以“中国跑者的首选品牌”为目标,特步在研发上不吝投入。2017年,特步跑步科学实验室启动运作。2018年,特步1700多平米的鞋研发创新中心全面投入运作,拥有超过50位研发人员,涵盖科学,工程,材料,产品设计开发等领域。特步还与日本东丽、美国陶氏化学、3M公司、英威达公司等供应商合作进行纤维材料研发,推出包括动力巢、减震旋、气能环等多个核心跑鞋技术。

持续的产品创新,将成绩直接反映在马拉松赛道上。2020年1月5日进行的2020厦门马拉松中,男子组国内前两名均穿着特步跑鞋。除了在产品端发力,特步在马拉松领域还有更深的布局。此前,由中国田径协会和特步共同发起的“国人竞速,全民畅跑”战略发布会举行。特步作为体育用品品牌,与国内马拉松事业共同成长的蓝图逐渐清晰。

让更多人跑起来,快起来

中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波在“国人竞速 全民畅跑”发布会现场发言。图据主办方

“面对中国马拉松事业,我想提出三个问题。”战略发布会上,丁水波的话掷地有声:第一问,中国马拉松纪录何时再被打破?第二问,中国马拉松何时能够打破亚洲纪录? 第三问,中国马拉松运动员何时能够再次站上奥运领奖台?

而“国人竞速,全民畅跑”战略的提出,就是为了回答这些问题。

中国马拉松要发展,提升竞技水平是关键。“国人竞速”战略针对中国田协管理区域内的运动员,设置“国人竞速”破纪录奖、“国人竞速”突破奖、“国人竞速”达标奖。打破马拉松全国纪录的选手,将获得100万元人民币奖励。

为了引导赛事关注中国马拉松运动员的竞技水平,“国人竞速”战略还提出赛事激励计划,分为“国人竞速”赛会纪录奖和“国人竞速”赛事突破奖。

同时,“国人竞速”战略还包含青少年激励计划,将针对12岁到20岁的青少年,举办夏训、冬训和配套赛,以训练营和赛事相结合的形式,选拔和培养中国马拉松的未来之星。

另一方面,除了让选手“快起来”,鼓励更多人“跑起来”,也是发展中国田径事业的题中之义。“全民畅跑”战略就面向最广泛的跑者群体,强调马拉松的全民性和参与性。

特步成立了品牌跑团“特跑族”和特步跑步俱乐部,为跑者提供装备、服务、社交、平台等各项服务支持,提升跑步体验,并以此作为“全民畅跑”战略的基础。

321跑步节是“全民畅跑”战略的首要创新。2016年3月21日,特步首创321跑步节,为中国跑者打造专属节日。作为中国田径协会马拉松合作伙伴,特步也得到了中国田径协会的大力支持。双方自2018年起开始携手共办321跑步节,致力于打造一个覆盖全国、形式多样的跑步嘉年华。

为方便跑者更多地参与比赛,“全民畅跑”战略的重要内容也包括赛事赞助。特步从2007年开始布局跑步领域,共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动,累计超过1亿公里的路程,服务超过500万人次的跑者。

今年6月,丁水波当选中国田径协会特邀副主席。对此,他向新华网体育表示,“过去十几年来,特步一直与中国马拉松事业共同发展。未来,特步还会做得更多。”

跑出一个闭环

特步跑鞋产品。图据特步官网

从特步在马拉松领域的布局来看,目前已涵盖赛事、训练、跑者服务等多个方面。而特步的目标是成为“中国跑者的首选品牌”,这意味着要融合自身优势,打通用户需求、科技、产品、服务和平台等路跑相关的产业链,构建起完整的路跑生态圈。其中,打造产品矩阵是重中之重。

2019年,国产体育用品品牌国际并购的步伐加快,其中不乏特步的身影。

2019年3月,特步与美国制鞋企业渥弗林(Wolverine)宣布,双方各自出资1.55亿元成立合资公司,负责在中国内地、香港及澳门开展索康尼(Saucony)及迈乐(Merrell)品牌旗下鞋履、服装及配饰的营销及分销。

丁水波表示,如今跑步的人群非常大,从专业跑者到跑步爱好者,消费需求很多元。特步在巩固主业优势的同时一直在寻求合适标的扩充自身品牌矩阵,响应细分个性化市场需求。这就是特步的“多品牌组合”战略。特步的愿景,是打造全球运动时尚第一品牌,成为受人尊重的民族品牌运营商。

今年5月2日,特步国际发布公告表示,其公司全资附属Xtep Global Limited拟行卖方(E-Land World及E-Land USA)收购目标公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.全部已发行股份,代价为2.60亿美元。这一动作也被视为特步“多品牌组合”战略的执行与延续。

E-Land Footwear USA Holdings Inc.这一名字许多人并不熟悉,但该公司旗下品牌却是大名鼎鼎——该公司拥有盖世威(K-Swiss)、帕拉丁(palladium)等国际知名品牌,具备运动、高性能运动、全地形冒险活动及健身活动鞋履、服装及配饰以及休闲服装的设计、开发及营销权益。

从索康尼、迈乐到盖世威、帕拉丁,不难发现这些品牌有几个共同特点。首先,这些品牌的主打产品多是鞋类。其次,这些品牌都在一个或几个领域具备极高的专业性。此外,从定价和品牌定位来看,这些品牌多走的是中高端路线。

从这几个品牌的特点来看,特步持续发力鞋类,并通过多品牌开拓高端、专业化市场的想法,已经跃然纸上。

“特步在中国市场服务的主要是大众消费者。但以马拉松为例,消费者的需求有几个不同层级,我们布局的目的,就是形成产品矩阵适应不同的消费群体。”丁水波说。他还表示,经过磨合和调整,盖世威与帕拉丁等品牌整体运营状态良好,预计明年在海外市场将开始盈利。

“中国体育产业是个朝阳产业。一个品牌所要做的事情,就是专注、创新、满足消费者需求。我对中国体育产业、路跑行业,以及特步自身的发展都充满信心。”丁水波说。

相信随着“国人竞速,全民畅跑”战略的落地,加上特步产品、品牌矩阵的逐步成型,特步能在中国马拉松发展乃至体育强国建设过程中,留下更深的印记。



声明:内容来自搜狐,该文观点仅代表作者本人,本站仅提供信息存储空间服务。如果需要删除请联系站长;

亚搏官网
神奇大国神奇军工:一直说超越,从来都挑不起大梁的印度国产战机 直击现场!武警特战队员开展火车反劫持演练-图库-手机搜狐 复仇之战打响,伊朗空袭美军基地,多枚导弹精准命中目标 二次元美女 兔女郎 小身材大能量,轻视它们的都去了远方-图库-手机搜狐 中情局档案:美国曾在朝鲜战争中犯下两个战略情报错误 第3轮开始了,火箭炮轰击美国使馆:伊朗放话要弄断美国大腿 又一艘俄军航母方案问世,这次普京亲自前来视察,却被怼毫无亮点 2020年俄将列装的新武器清单 假面骑士01:金属蝗虫来袭,白金质感强,老婆竟变身假面骑士依兹 叙利亚节节推进,收复40多个重镇,大国却突然不宣而战! 19年十大催泪角色,陆文昔萧定权不算太虐,容齐才真让人心疼

ǚ金钱帝国高清国语电影迅雷下载ǚ,ǚ都市小说被下药了ǚ,ǚ郑州天气预报真ǚ,ǚ神话故事中的人物作文ǚ,ǚ广西北海有什么螃蟹ǚ,ǚ烟台40天的天气预报ǚ,ǚ圆生菜的做法大全家常菜ǚ,ǚ高明区职业技工学校ǚ,ǚ北京太阳能路灯厂家ǚ,ǚ厨房带阳台装修图ǚ,ǚ劳力士男士运动手表ǚ,ǚ响遏行云成语故事的道理ǚ,ǚ劳力士手表构造图解ǚ,ǚ各种税税率表ǚ,ǚ谷歌在线翻译工具ǚ,ǚ钳形电流表铁芯的作用ǚ,ǚ荣威350转速表对应码ǚ,ǚ好听的中文慢摇djǚ,ǚ宁波象山天气一个月ǚ,ǚ六十多平米的房子怎么装修ǚ,ǚ玫瑰蜂蜜茶窍门ǚ,ǚdj网站2013加快ǚ,ǚ塞尔达淑女装ǚ,ǚ超市厨房设备工程ǚ,ǚ中国新歌声床边故事ǚ,ǚ王小花女装加盟ǚ,ǚ台湾美食加盟排行榜ǚ,ǚ韩都衣舍女装冬季ǚ,ǚ哥弟女装图片ǚ,ǚ美国恐怖故事第2季在线ǚ,ǚ少儿故事狼来了ǚ,ǚ无锡常年天气怎么样ǚ,ǚ快手上如何直播ǚ,ǚ推荐一个电影播放器ǚ,ǚ南宁市人社局班子ǚ,ǚ室内装修施工许可证ǚ,ǚ蜂蜜与白醋口服的作用ǚ,ǚ黄金叶香烟价格表图ǚ,ǚ电视剧福贵全集免费观看ǚ,ǚ夏果蜂蜜柚子茶ǚ,ǚ南宁人事职称考试网ǚ,ǚ关于中秋节短故事ǚ,ǚ听小说鬼故事短篇ǚ,ǚ新型环保材料装修图片ǚ,ǚ廊坊哪个装修公司ǚ,ǚ精装修四化管理心得ǚ,ǚ淘宝卖家怎样退款ǚ,ǚ密云西保美食城ǚ,ǚ成都春熙路周边的美食ǚ,ǚ蜂蜜白醋21天减肥法ǚ,ǚ韩版女装网店代理ǚ,ǚ东京爱情故事下载迅雷ǚ,ǚ感人的小故事贴吧ǚ,ǚ女人汤电视剧在线观看免费ǚ,ǚ木耳菜吃前必须要焯水吗ǚ,ǚ两性笑话故事ǚ,ǚ古风耽美短篇小说ǚ,ǚ成语中的名人故事ǚ,ǚ青岛pvc塑料管材生产设备ǚ,ǚ包装跌落实验设备简述冲击台ǚ,ǚ沈阳市交通工程学校ǚ,ǚ春天里的故事的做文ǚ,ǚ温州天气好天气ǚ,ǚ上海到常熟汽车时刻表ǚ,ǚ指针万用表batt档ǚ,ǚ电视剧天衣无缝土豆网完整版ǚ,ǚ卡西男士手表ǚ,ǚ莱赛激光仪器淘宝旗舰店ǚ,ǚ控制 豆瓣电影ǚ,ǚ迷糊天使男扮女装ǚ,ǚe66手机电影播放器ǚ,ǚ公共停车设备ǚ,ǚ哈尔滨至大连航班时刻表ǚ,ǚ无无无锡天气ǚ,ǚ非主流dj劲爆ǚ,ǚ天天故事汇ǚ,ǚ猎魔侠电影豆瓣ǚ,ǚ起重设备十不吊ǚ,ǚ儿童故事在线听连续播ǚ,ǚ甄子丹最经典电影ǚ,ǚ澳洲蜂蜜的作用与功效ǚ,ǚ十里河星河双语学校怎么报名ǚ,ǚ真实的故事表情包出处ǚ,ǚ小区物业管理系统毕业论文ǚ,ǚ一袋蜂蜜酒 魔兽世界ǚ,ǚ重庆舞蹈学校收费ǚ,ǚ安徽大学校园招聘ǚ,ǚ上海甲田物流设备有限公司ǚ,ǚ电子科技大学校园邮箱ǚ,ǚ蓬莱2018年全年潮汐表ǚ,ǚ穿越狐嫁女小说ǚ,ǚ我与互联网的故事ǚ,ǚ冯绍峰和赵丽颖演的所有电视剧ǚ,ǚ手机淘宝网购物流程ǚ,ǚ阿通正典小说在线ǚ,ǚ昆明四季的天气ǚ,ǚdj舞曲超劲爆免费下载ǚ,ǚ离线翻译 谷歌ǚ,ǚ神话电视剧所有音乐ǚ,ǚ关于旅行的议论文素材ǚ,ǚ泰国电视剧立体方ǚ,ǚ晒晒私房菜ǚ,ǚ美女明星曝光照ǚ,ǚ舞蹈春天的故事教学ǚ,ǚ花木呈祥免费小说ǚ,ǚ贵阳航空职业技术学校住宿ǚ,ǚ环保亲子小报内容ǚ,ǚdj音乐网站模板ǚ,ǚ中国菜国外受欢迎吗ǚ,ǚ玩腻舞曲djǚ,ǚ舌尖上的中国中山美食ǚ,ǚ小学语文教育教学故事ǚ,ǚ异地办理绿色环保标志ǚ,ǚ剑巫姬柊雪菜ǚ,ǚ一代枭雄电视剧全集ǚ,ǚ淘宝网女装真维斯ǚ,ǚ大唐西市电影院ǚ,ǚ机械设备物流ǚ,ǚ蜂蜜冲咖啡有什么功效ǚ,ǚ韩版潮流女装大码外ǚ,ǚ潮女私房菜ǚ,ǚ雨后小故事色漫网ǚ,ǚ酷6网电视剧神舟ǚ,ǚ电竞酒店装修注意事项ǚ,ǚ农行存款利率表2016ǚ,ǚ蜂蜜加水做面膜行吗ǚ,ǚ诚信故事关于商业的ǚ,ǚwps打印所有工作表ǚ,ǚ小学生 成语故事ǚ,ǚ舌尖上的中国菜煎饼ǚ,ǚ春天的故事小说 评论ǚ,

亚搏娱乐
从“时尚运动”“运动时尚”再到“回归运动”“回归体育精神”,经历多次战略转型的特步,是基于怎样的判断决定发力路跑领域,又将如何与中国马拉松共成长?中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波向新华…
千千音乐,听见世界金融界网站成立于1999年8月,是中国亚搏官网(NASDAQ:JRJC)旗下成员之一,是目前中国领先的以证券交易为核心的互联网综合理财平台。金融界网站在"让投资更简单"的使命驱动下亚搏娱乐,为中国日益庞大的投资者打造金融界网站潜心聚力为广大投资者与机构用户服务,提供7*24小时、专业、立体、精准、及时的全球财经数据与资讯服务。
上一篇 下一篇
最新发布
猜你喜欢